& Aramis

- Ethos er en apellform som handler om å overbevise tilhøreren med dine egne karaktertrekk. Altså "jeg er en bra type, derfor har jeg rett." Ethos kan også brukes f.eks. med henblikk på en organisasjon, altså at Amnesty er en NGO som har gjort mye bra i årenes løp, og har stor grad av kredibilitet, så derfor tror vi på det når talsmenn for Amnesty når sier at det som skjer på Guantanamo er i strid med grunnleggende menneskerettigheter. Jeg tror nok vi overbevises av ethos mye oftere enn vi tror vi gjør. I dagliglivet er det kanskje en langt viktigere apellform enn logos og pathos.

- Jeg vet ikke helt om det er riktig. Logos er jo også ofte viktig.

- Siden jeg liker deg skal jeg gi deg rett i det.